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故事經濟學

8.3 ( 28個評分 )
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¥ 27.99 | 原價¥ 40.00 紙書¥ 68.00 4.1折

一個商業戰略就是一個等待發生的故事!
好萊塢的故事藝術+商業領域=一場營銷革命!
故事教父羅伯特·麥基和內容營銷專家湯姆·杰雷斯聯袂講述!

“為什么iPhone的廣告好,而Uber的廣告失敗?”
后廣告時代的消費者們比起夸大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對于舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新。
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎么了”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的困局提出解決方案,構建理想營銷故事。
作者通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中;
本書通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

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